根據(jù)上海市文化局公開的《上海演出市場調(diào)研報告六上海普羅米斯公司旗下機構(gòu)一一道略文化傳媒產(chǎn)業(yè)研究中心所做的調(diào)研和數(shù)據(jù)厙建設(shè)案例具有一定的示范意義研究目標與研究架
1.研究目標
系統(tǒng)、全面地了解上海演出市場的整體現(xiàn)狀，深入研究文藝表演團體、演出經(jīng)紀機構(gòu)、演出場所、票務(wù)公司等演出單位的發(fā)展狀況與政策需求；調(diào)查和研寬觀眾對上海演出市場的具體需求、參與程度、評價、意見和建議，更好地把握觀眾的需求層次和滿足狀況；準確把握目前上海演出市場現(xiàn)存的問題與不足，同時分析問題產(chǎn)生的主要原因；提出切實可行的對策和建議，為今后政策調(diào)整和舉措實施提供有益的參考。
2．研究框架
本課題采取的研究框架為道略文化傳媒產(chǎn)業(yè)研究中心總結(jié)的“演出市場產(chǎn)業(yè)齷分析模型，》演出市場產(chǎn)業(yè)最主要由六個環(huán)節(jié)構(gòu)成，分別是文藝表演團體、演出經(jīng)紀機構(gòu)、演出場所、演出票務(wù)公司、演出活動和觀眾等。課題組通過系統(tǒng)全面的調(diào)查和研究，深入了解上海演出市場六個環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀、趨勢、問題和發(fā)展對策。
3，調(diào)研方法
針對本課題要研究的內(nèi)容，采取定量研究與定性研究相結(jié)合的研究方法。定量研究方法主要包括統(tǒng)計數(shù)據(jù)、問卷調(diào)研；定性研究方法主要包括專家訪談、深度訪談與文獻調(diào)研。在調(diào)研過程中獲得了上海市文化局和上海演出行業(yè)會的助。調(diào)查問卷分為兩種類型，一種是針對場館內(nèi)觀看演出的消費者，共回收816份有效樣本；另一種是針對非演出場所的消費者，包括上海市民和游客，共回收120份有效樣本。深度訪談92家單位或個人，具體樣本分布如附表4一1。
（1）問卷調(diào)查：有效問卷樣本量達936個
調(diào)研對象：上海觀看演出的消費者和部分隨榧抽取的上海市民。
調(diào)研方法：先選擇樣本點，以問卷調(diào)研為主，采取定點發(fā)放問卷的方式螗之以深度訪談等其他研究方法。
抽樣方式：采取的是分層抽樣和隨機抽樣鮚合的方式，確保各類演出的消費者均在樣本中有較好的代表，樣本點的選擇照顧到了地域的均衡性、各類消費者的層次特征樣本量·調(diào)查到936個有效樣本，采樣時覆蓋到了各區(qū)域各類型演出的消費者，并選取部分非演出場所的消費者。此外，深度訪談了28位消費者。
（2）深度訪談：訪談54家機構(gòu)、10位專家和28位消費者調(diào)研對象：上海文藝表演團體、演出經(jīng)紀機構(gòu)、演出場所、演出票務(wù)公司的團長或經(jīng)理等主要負責(zé)人，以及演出行業(yè)的專家。調(diào)研方法：基本均為面對面訪談，訪談時間為1至2小時，少量電話訪談。抽樣方式：采取分層抽樣和隨機抽樣結(jié)合的方式。分層抽樣保證各類演出在樣本中都有選取，使樣本更有代表性。還機抽樣使得每個樣本被選中的概率相當(dāng)，同時具有實施的便利性。上海各類演出場所，主要包括大型場館、以戲劇、音樂、兒童劇為主的專業(yè)演出劇場、綜合性多功能演出場所、旅游演出場所；上海各類主要文藝表演團體，包括中央直屬團體、上海市屬團體、區(qū)縣屬團體、民營團體4大類，以民營團體為主；上海各類演出經(jīng)紀機構(gòu)，包括國有、民營、合資等經(jīng)紀機構(gòu)；上海各類演出票務(wù)公司，包括中演票務(wù)、中票在線、永樂票務(wù)、中票華娛、新紀元票務(wù)、北演票務(wù)；樣本量：深度訪談了20家演出場所、14家文藝表演團體、14家演出經(jīng)紀機構(gòu)、家票務(wù)公司和10位演出行業(yè)專家，以及28位消費者。
